Hur man ökar CTR för SERP -kodavsnittet

Varför är det viktigt att optimera dina utdrag?

Innan vi förklarar varför det är viktigt att optimera utdrag och hur de påverkar din webbplatsprestanda, låt oss definiera vad ett utdrag är. Det är en kort webbsidebeskrivning med en titel och URL, som visas i listan över sökresultat. När ditt kodavsnittsinnehåll matchar en del av sökfrågan markeras det relevanta sökordet i kodavsnittsbeskrivningen.

Google säger att utdrag bör syfta till att ge en tydlig och koncis representation av varje sökresultat och förklara hur det är relevant för användarens fråga. Utdrag skapas automatiskt från sidinnehåll eller kan skrivas manuellt.

Det finns flera utdragstyper:

• Vanliga utdrag som innehåller en titel, URL och en beskrivning av en webbsida.

• Rika utdrag som innehåller ytterligare information, till exempel recensioner, betyg, tillgänglighet, priser etc.

• Utvalda utdrag som visas högst upp i sökresultaten och som enligt Google innehåller det mest relevanta innehållet för frågan.

Varför optimera dina utdrag? Det finns två huvudorsaker till detta.

1. Utdrag är viktiga för att få exponering i sökresultaten och locka till sig målgruppen, om de är relevanta och övertygande.
2. Utdrag hjälper dig att öka klickfrekvensen (CTR). Dessa priser från organisk sökning minskar ständigt på grund av tillväxten av de så kallade nollklicksökningarna (detta händer när användare får svar på deras fråga på sökresultatsidan och inte behöver några fler klick).

Av dessa skäl måste du satsa mycket på SERP -kodoptimering för att öka dina CTR -priser och exponering.

Hur du optimerar ditt kodavsnitt och ökar CTR

Nedan hittar du några av de mest effektiva teknikerna för att öka klickfrekvensen för ditt kodavsnitt.

Sikta på det utvalda utdraget

Utvalda utdrag (kallas även position noll) är en del av Googles sökresultat som finns i en ruta ovanför sökresultatlistan. De presenterar ett mer detaljerat svar på användarens fråga och kan också innehålla flera länkar till andra webbplatser. Utdrag kan faktiskt innehålla en bild, en tabell, en lista, en video eller ett stycke.

Det finns många fördelar med att presenteras, men den första och mest uppenbara är att din webbplats får den mest framträdande positionen i sökresultaten och ger fler klick och följaktligen konverteringar.

Det hjälper dig att tjäna rykte som en myndighet i frågafrågan och ökar din trovärdighet i nischen. Att få den utvalda kodavsnittet kan hjälpa dig att öka SERP CTR och överträffa konkurrenterna även om du är på andra, tredje eller till och med femte positionen.

Med de ökande tävlingsfrekvenserna kan det bli en uppförsbacke att få en utvald snippplats, men inte med våra praktiska tips:

• Se till att du riktar in frågebaserade sökord (de mest efterfrågade frågorna börjar med hur du gör).
• Hitta din målgrupps smärtpunkter och ge svar på de frågor de kan ha. Du kan få många insikter från ”Folk frågar också” sektion.
• Gör ditt bästa för att visas på den första sidan i Google SERP.
• Håll dig till principen omvänd pyramid när du skriver innehåll. Det betyder att du först ska täcka den viktigaste informationen och sedan lämna detaljer.
• Använd ord som ökar chansen att presenteras, t.ex. gör, deadline, definiera, etc. Du kan se fler ord som sannolikt kommer att generera utdrag i STAT Search Analytics teamstudie.

Lägg till webbplatslänkar

Webbplatslänkar är länkarna till dina webbplatser som ingår i ditt kodavsnitt. Som webbplatsägare kan du inte välja vilka länkar som ska visas, valet är upp till Google. Webbplatslänkar visas om sökmotorn anser att de kan förbättra användarnas sökupplevelse.

Vilka är fördelarna med webbplatslänkar i utdrag?

1. De hjälper till att öka klickfrekvensen genom att utöka ditt webbplatsutrymme på söksidan och därmed göra att den sticker ut från resten av resultaten.
2. Webbplatslänkar kan driva mer trafik direkt till inre sidor och öka deras ranking.
3. Webbplatslänkar ger trovärdighet, eftersom de bara visas för välrenommerade webbplatser.
4. De ökar varumärkeskännedom genom att locka uppmärksamhet till den presenterade webbplatsen.

Även om bloggare har liten kontroll över webbplatslänkar i sina utdrag, finns det fortfarande några saker du kan göra:

• Skapa en tydlig hierarkisk webbplatsstruktur med högst tre nivåer.
• Se till att menyn på din webbplats kopierar dess struktur.
• Lägg till textlänkar till viktiga innersidor från din hemsida.
• Använd relevant ankartext när du länkar till sidlänkskandidatsidor. Det är också viktigt att skapa relevanta sidtitlar och metabeskrivningar.
• Använd intern länkning för att hjälpa Google att identifiera de viktigaste sidorna.
• I händelse av ett långt inlägg, skapa en interaktiv innehållsförteckning högst upp i inlägget.

Förkorta beskrivningen

Ibland genererar Google utdrag baserat på sidans metabeskrivning, så se till att du har det täckt.

Även om det inte finns några strikta teckenbegränsningar för metabeskrivningar, är den rekommenderade längden cirka 160 tecken. Men idag har Google längre utdrag för att ge användarna mer uttömmande beskrivningar av webbplatser. Av denna anledning kan du använda upp till 230 tecken.

Se till att din metabeskrivning är informativ men ändå liten och inte överskrider gränsen på 160-230 ord för att inte stängas av i sökresultaten.

Visa stjärnbetyg

För att sticka ut i organisk sökning berikar du ditt utdrag med en recension och ett betyg.

Här är en kort guide:

1. Det första och främsta är att få recensioner och visa dem på din webbplats. Du kan göra det genom att installera en av de många WordPress -pluginsna för att generera recensioner. Se till att recensionerna följer Google riktlinjer.
2. Generera det aggregerade betyget för dina recensioner med hjälp av Schema.org plugin eller gör det manuellt.
3. Utnyttja Googles Testat verktyg för strukturerad data för att kontrollera om koden har installerats korrekt.
4. Se till att Google visar granskningsavsnittet för din webbsida.

Använd fetstil

Att markera några ord med fet stil i ditt utdrag är en gimmick som lockar läsarnas uppmärksamhet direkt. Ju fler fetstil det finns i ditt utdrag, desto mer exponering och klick får du.

Ungefär som webbplatslänkar överlämnas Google till fetstil. Vad du kan göra är att infoga en målfråga i framträdande delar av ditt innehåll mer än en gång. När din text matchar frågan eller en del av den markeras den med fet stil. Dessutom kan du lägga till närbesläktade ord och synonymer som sannolikt också kommer att visas fetstil i Googles sökresultat.

Lägg till vanliga frågor

Korrekt skapade och strukturerade vanliga frågor kan också finnas i sökresultaten.

När du skapar en FAQ -sida, se till att ditt innehåll uppfyller Googles allmänna strukturerade data, Vanligt innehåll och riktlinjer för webbansvariga. För att implementera FAQ -utdrag kan du använda WordPress -plugins som t.ex. Strukturerat innehåll (JSON-LD).

Arbeta med din titel

Att optimera din titel är viktigt för att öka SERP SEO av två skäl. För det första är titeln vad människor ser i sökresultaten och vad som hjälper dem att bestämma om de ska klicka på en länk eller inte. För det andra visar det hur relevant ditt webbsidesinnehåll är för sökfrågan. Här är några praktiska tips om hur du gör dina titlar klickfärdiga:

• Se till att varje sida på din webbplats har en titel som presenteras i taggen