LinkedIn Elevate stängdes av som ett fristående verktyg i december 2020. Sedan dess har några av dess funktioner integrerats i LinkedIns företagssidor. Vissa – men inte alla.
Tre år senare är medarbetarnas opinionsbildning lika viktig som alltid – både inom LinkedIn och på andra sociala plattformar. LinkedIns opinionsbildningsalternativ inbyggda i företagssidor är ett bra ställe att börja, men de erbjuder begränsad funktionalitet jämfört med dedikerade verktyg för anställningsarbete.
Här är allt du behöver veta om din organisation letar efter ett alternativ till LinkedIn Elevate för att hantera anställdas opinionsbildning och utöka den sociala räckvidden för ditt varumärke.
Vad var LinkedIn Elevate?
LinkedIn Elevate var en produkt för anställdas opinionsbildning som tillhandahålls av LinkedIn. Det var en betald produkt med robusta innehållskurator- och analysfunktioner. Sidadministratörer kan använda den för att handplocka innehåll som anställda kan dela vidare och enkelt spåra framgången för deras medarbetarprogram med detaljerad analys.
Och det fungerade bra för företagen som använde det. LinkedIn rapporterade att LinkedIn Elevate användare delade 5 gånger mer innehåll än tidigare. Detta gjorde det möjligt för dem att påverka 3x fler företagssidor, 2x fler sidföljare och 4x fler jobbvisningar.
LinkedIn Elevate blev dock solnedgången som en fristående produkt 2020. Många av funktionerna migrerades över till företagssidor, där de blev gratis att använda. Det betyder att många LinkedIn-företagssidor nu har en del grundläggande funktionalitet för anställdas opinionsbildning tillgänglig utan kostnad. Men sanningen är att denna inbäddade gratisversion inte är en komplett lösning för medarbetarförsvar.
Vad är medarbetarpåverkan?
Innan vi går vidare, låt oss definiera medarbetarnas påverkan. I social marknadsföringssammanhang innebär medarbetarnas opinionsbildning att anställda delar ditt sociala innehåll med sina egna nätverk för att utöka räckvidden för dina meddelanden.
Det är intuitivt logiskt att du vill att dina anställda ska vara varumärkesevangelister. Du vill att de ska älska företaget de arbetar för och dela de positiva känslorna med sina sociala kontakter.
Varför behöver du opinionsbildning?
Det finns svåra siffror som styrker vikten av medarbetarnas opinionsbildning.
Först ut är tillit. Edelmans årliga Trust Barometer finner konsekvent att människor är mer benägna att lita på vanliga människor än VD:ar. I 2023 års upplaga fann Edelman att 63 % av människor litar på sina grannar. Och 61 % litar på människor i sitt lokala samhälle.
Jämför det med de 48 % som litar på vd:ar och de 47 % som litar på journalister. Det är tydligt att ditt budskap är mycket mer sannolikt att tas för nominellt värde när det kommer från ett bekant ansikte (eller någon i ditt befintliga sociala nätverk).
Källa: Edelman
Här är en intressant twist på den statistiken. Medan endast 48 % av människor litar på VD:ar i allmänhet, litar 64 % på ”min VD”. Det vill säga att människor är mycket mer benägna att lita på VD:n för företaget där de arbetar. Ett VD-meddelande som utformats för anställda och sedan delas vidare till en bredare allmänhet får ett extra lager av förtroende inbyggt.
Men det viktigaste sättet som medarbetarnas opinionsbildning bidrar till varumärkesmarknadsföring är rent räckvidden för dina anställdas nätverk och kraften i deras sociala handlingar.
- 8K följare på Twitter
- 17K följare på Instagram
- 23K fans på Facebook, och
- 3,3K följare på LinkedIn
Naturligtvis finns det en viss överlappning, eftersom de flesta människor följer varumärken på flera plattformar. Men du vet också att organiskt innehåll inte längre når alla dina följare. Antalet personer som faktiskt ser ditt innehåll kan vara mycket större än antalet följare. Återigen kan det också vara mycket lägre. (Allt beror på algoritmerna.)
När dina anställda delar ditt innehåll med sina personliga nätverk ökar det den potentiella publikpoolen på två sätt.
Först kommer några av dina anställdas följare att se sina inlägg om ditt varumärke. Detta är den mest uppenbara räckviddsförlängaren.
Men för det andra visar själva den sociala handlingen att dela algoritmen en koppling mellan ditt varumärke och din anställd. Med tiden gör detta att algoritmer mer sannolikt föreslår ditt innehåll för dina anställdas utökade nätverk. Detta kan utöka räckvidden för alla dina inlägg, även de som dina anställda inte delar direkt.
Tänk på den potentiella räckvidden om var och en av dina anställda bara har ett par hundra följare per plattform.
De ännu bättre nyheterna? Du kan skapa innehåll för anställda att dela på plattformar där du inte har så mycket varumärkesnärvaro. Eller till och med plattformar där du inte har något varumärkeskonto alls.
Allt detta leder till mer varumärkeskännedom, fler webbbesök och fler inkommande leads. Och gissa vad? Det hjälper också dina anställda att avancera i sina karriärer. Hur? Genom att hjälpa till att etablera sin egen trovärdighet och expertis.
Phew: Det var mycket.
TL;DR-versionen är denna. När anställda delar varumärkesgodkänt innehåll på sina sociala nätverk utökar de exponentiellt räckvidden för ditt sociala innehåll. För mer information om hur du skapar ett program för medarbetarstöd, kolla in vår strategiguide i sex steg.
Varför behöver du en medarbetarplattform?
Om dina anställda älskar sina jobb kommer de sannolikt att prata om ditt företag. Det stämmer oavsett om du har ett program för medarbetarstöd eller inte.
Men att använda rätt verktyg har ett par viktiga fördelar:
- Först kan du skapa varumärkesgodkänt socialt innehåll för dina anställda att dela. Du ser till att det stämmer överens med dina kampanjmeddelanden. När du har lagt upp det i ditt advocacy-verktyg är det redo för anställda att anpassa och dela med bara ett par klick.
Konsekvent varumärkesbudskap är viktigt för alla varumärken. Men detta är särskilt viktigt för organisationer som arbetar i reglerade branscher. Ett medarbetarverktyg som integreras med din efterlevnadsprocess är ett måste!
- Du kan anpassa innehåll för olika personalgrupper. Till exempel vill dina säljare förmodligen dela annat innehåll än dina utvecklare – även om de pratar om samma produkter.
- Du kan få tillgång till analyser relaterad till ditt program för medarbetarnas påverkan. Det betyder att du kan testa, spåra, planera och förstå vad som fungerar. Du kan också skapa tävlingar eller topplistor. Dessa interaktiva verktyg uppmuntrar dina anställda att dela mer.
3 LinkedIn Elevate alternativ
Oavsett om du är en tidigare LinkedIn Elevate-kund eller om du är ny på medarbetarnas opinionsbildning, här är de bästa verktygen för 2024.
1. Moyens I/O Amplify
De lättanvända administratörsverktygen låter dig anpassa behörigheter och taggar. Anställda kan hålla kontakten med de berättelser och nyheter som de bryr sig mest om, vilket ger resonans över olika avdelningar, divisioner och regioner.
Inom Amplify kan du också skapa ett internt kommunikationsflöde. Detta kan användas för att:
- förstärka din kultur
- lyfta fram tankeledarskap
- belöna dina mest passionerade anställda förespråkare
- aktiebolagsmeddelanden
Du kan också integrera Amplify med de interna kommunikationsverktyg du redan använder, som Microsoft Teams och Slack.
För organisationer i reglerade branscher tar Amplify bort hinder för social delning genom att integrera med ProofPoint, ett ledande verktyg för social efterlevnad. När risk förmedlas känner anställda sig bemyndigade att dela sitt arbete (och arbetsliv) på sociala medier.
2. LinkedIns flik Mitt företag
Källa: LinkedIn
Komponenterna i LinkedIn Elevate som vikas till företagssidor finns nu på din organisations flik Mitt företag. Det är ett internt kommunikationsutrymme endast för anställda.
På fliken Mitt företag kan administratörer lägga upp organiskt och kurerat innehåll som anställda kan dela med sina egna nätverk. Detta är tvåvägsförstärkning: Anställda kan dela rekommenderat företagsinnehåll och företagsadministratörer kan rekommendera anställdas innehåll för andra att dela.
Det finns också en sektion för trendigt kollegainnehåll, där anställda kan interagera med innehåll från alla sina medarbetare, oavsett om de är direkt anslutna på LinkedIn eller inte.
Det finns dock inga inbyggda advocacy-verktyg här för Facebook eller Instagram, så innehåll kan endast delas inom LinkedIn eller till X (tidigare Twitter). Detta är en betydande begränsning, särskilt för B2C-märken.
Obs! Fliken Mitt företag är endast tillgänglig för sidor med 200 anställda eller fler, enligt lista under företagsstorlek.
3. GaggleAMP
Källa: GaggleAMP
GaggleAMP är ett fristående verktyg för att främja anställda. Dina anställda kopplar sina sociala kanaler direkt till GoogleAMP, snarare än till din befintliga plattform för hantering av sociala medier.
När din företagsadministratör lägger upp nytt innehåll kan anställda få en push-avisering i mobilappen, eller så kan de få en e-postsammanfattning av nytt innehåll. Den har inbyggda topplistor och innehållsfunktioner för att uppmuntra delning. Anställda kan också belönas för att de gillar eller på annat sätt engagerar sig i varumärkesinnehåll.
Stöd vårt arbete ❤️
Om du gillade den här artikeln, överväg att lämna dricks för att hjälpa oss fortsätta publicera bra innehåll.
