Om du vill få kontakt med din publik på LinkedIn, börja med att förstå hur LinkedIn-algoritmen fungerar.
LinkedIn-algoritmen fungerar lite annorlunda än de flesta andra sociala plattformar — den är speciellt utformad för att förhindra innehåll från att bli viralt.
Ja, du läste rätt. LinkedIn-algoritmen är utformad för att fylla användarnas flöden med endast de mest relevanta professionella råden och expertis, vilket innebär ett helt annat tillvägagångssätt än det du skulle använda för till exempel TikTok.
Nya uppdateringar av LinkedIns algoritm visar att det är viktigare än någonsin att fokusera på din egen expertkunskap och engagera dig i din community. Här är vad du behöver veta för att få algoritmen att fungera för dig 2024.
Vad är LinkedIn-algoritmen?
LinkedIn-algoritmen är ett rekommendationssystem som väljer de inlägg som varje användare ser i sitt flöde.
Ämnen, personer och typer av inlägg en individ är mest sannolikt att engagera sig i avgör hur deras LinkedIn-flöde kommer att se ut.
LinkedIn har över en miljard medlemmar (och räknas). Dess algoritm bearbetar miljarder inlägg per dag, allt för att göra nyhetsflödet så intressant och informativt som möjligt för varje användare.
LinkedIn säger, ”Det primära målet med alla algoritmer är att göra plattformen lockande så att människor spenderar mer tid onlinevilket i slutändan leder till ökade intäkter från reklam. Därför är de som skapar engagerande innehåll oumbärliga för alla algoritmer.”
Ju mer tid du lägger på att lära dig vad som fungerar på plattformen, desto bättre kommer algoritmen att fungera för dig.
Som sagt, LinkedIn är inte en plattform där du ska förvänta dig att ditt innehåll ska bli viralt. LinkedIn säger specifikt att det ”inte är designat för viralitet.” Det handlar om att dela kunskap och uppdateringar med människor som bryr sig om den informationen och kan använda den för att avancera sina karriärer.
LinkedIns fokus på affärer gör det till en unik plattform där användare redan är redo att höra från ditt varumärke, om ditt företag och om din bransch.
Hur fungerar LinkedIn-algoritmen?
Tänk bara på att, precis som alla andra sociala plattformar, förändras LinkedIn-algoritmen. Men krafterna som finns är ganska bra på att hålla sin publik à jour hur LinkedIns algoritm ändras.
1. LinkedIn avgör om ditt inlägg är spam eller innehåll av hög kvalitet
LinkedIn-algoritmen börjar med att klassificera ditt inlägg för att avgöra om det bryter mot någon av plattformens spam-riktlinjer eller andra community-policyer.
Om AI:n upptäcker tydliga överträdelser filtreras innehållet. LinkedIn säger att överträdelser kan inkludera:
- Spammigt beteende. Detta kan inkludera taggning av icke-relaterade individer.
- Innehåll av låg kvalitet. Ju fler fel, desto större är sannolikheten för att innehållet flaggas.
- Överdriven användning av taggar. 3-5 taggar per inlägg är bäst.
- För ofta inlägg. Försök att hålla minst 12 timmar mellan inläggen.
Om innehållstypen inte är tillräckligt tydlig för att filtrera automatiskt skickas den för mänsklig granskning. Om den klarar den mänskliga granskningen fortsätter innehållet att visas på plattformen med övervakning.
2. LinkedIn sätter ditt inlägg på prov
När LinkedIn-algoritmen har fastställt att du inte har postat något för skräppost distribuerar nätverket ditt inlägg till en liten grupp av dina följare och tittar efter engagemangssignaler.
Under denna första timme (ibland kallad ”den gyllene timmen”) försöker LinkedIn avgöra hur värdefullt ditt inlägg är för människor i dina omedelbara och utökade professionella nätverk. Om ditt innehåll klarar testet kommer det att få en bredare distribution.
Engagemang är en bra signal om att ditt inlägg har ett värde, men allt engagemang skapas inte lika. Algoritmen värderar specifikt meningsfull engagemang. Det innebär genomtänkta kommentarer från personer inom relevanta områden.
(Detta är anledningen till att det inte är sannolikt att gå med i en LinkedIn-pod kommer att orsaka ett stort uppsving i din distribution om det inte är en mycket riktad pod av människor som ändå är genuint intresserade av ditt innehåll).
Att engagera sig i andras innehåll genom att lämna genomtänkta kommentarer bygger relationer och förbättrar din egen synlighet. Ju mer du interagerar, desto mer kommer LinkedIn-algoritmen att driva ditt innehåll till en bredare publik.
Ilija Sekulov
Marknadsföring & SEO, Mailbutler
3. LinkedIn levererar ditt mest värdefulla innehåll till relevanta användare
Vem som får se ditt inlägg härifrån beror på tre rankningssignaler:
Identitet
LinkedIn använder en medlems personliga profil för att förstå vad deras preferenser för innehåll är. Medlemmarnas plats, karriär och färdigheter kan alla ha betydelse för om ditt innehåll visas för dem eller inte.
Innehåll
Plattformen analyserar hur relevant ditt innehåll är för andra LinkedIn-användares intressen baserat på prestanda, innehållets ämne och typ, och hur gammalt det är. Det gör det med hjälp av signaler som:
- Hur ofta innehållet har setts och engagerats
- Hur relevant ämnet är för en användare
- Oavsett om innehållet delar kunskap eller professionella råd
- Språket i innehållet
- Hur professionellt och konstruktivt samtalet i kommentarsfältet är
- Vilka företag, personer och ämnen som nämns
Medlemsaktivitet
LinkedIn-algoritmen avgör en användares intressen baserat på deras tidigare handlingar på plattformen.
Användare kommer att se mer innehåll som liknar ämnen de har engagerat sig i tidigare och från de personer som de oftast interagerar med. Hashtags de följer, första gradens kopplingar och andra medlemmar som följer dem är också faktorer.
Vilka typer av innehåll fungerar bäst på LinkedIn?
Konversationsinnehåll
LinkedIns bästa praxis 2024 (som tidigare år) inkluderar samhällsbyggande.
Inlägg som engagerar människor kommer att tillfredsställa algoritmen, så försök få din publik med.
Inlägg som ställer frågor eller delar personliga berättelser kan få fler kommentarer och gilla-markeringar, vilket hjälper till att öka din räckvidd. Inbyggt innehåll som textuppdateringar, videor eller omröstningar tenderar att prestera bättre eftersom LinkedIn föredrar att användare stannar på plattformen istället för att klicka på externa länkar.
Ilija Sekulov
Marknadsföring & SEO, Mailbutler
Bildmaterial och videoinnehåll
Många plattformar har sett en push mot videoinnehåll eftersom det samlar visningar och vanligtvis har högre engagemang.
LinkedIn gynnar faktiskt videoinnehåll extremt mycket nu, som ett skifte för att komma ikapp andra plattformar. Jag har sett några riktigt bra framgångar och räckvidd med autentiskt videoinnehåll riktat mot kameran som delar med mig av insikter, råd och idéer.
George Panayides
Digital marknadsföringsspecialist, The Digital xx
Faktum är att LinkedIn-videor får fem gånger så mycket engagemang, och Live-video får 24x! (Se Mailchimps videoinlägg nedan för bevis på det höga engagemanget.)
Inlägg med bilder tenderar att bli bättre också och får dubbelt så många kommentarer som rena textinlägg.
Värdedrivna inlägg
När du ger din publik något de faktiskt kan använda ser du fler människor som sparar dina inlägg.
Jag har testat olika typer av innehållsformat för min LinkedIn-profil. Dokument, eller karuseller, visade sig vara de mest värdefulla tillgångarna när det gäller räckvidd. De flesta av mina virala inlägg på LinkedIn var dokument.
Tricket ligger i att skapa värde för målgruppen. ”Skapa värde” missförstås mycket. Värde är nästan alltid vilket tips som helst som din publik kan implementera direkt. Detta kommer efter mycket publikforskning och praktik.
Shubham Davey
SEO copywriter, Prachar Max
Att erbjuda något väsentligt för dina läsare utan att be om något i gengäld kan ge stora utdelningar i form av högre engagemang och räckvidd.
Hur du optimerar ditt innehåll för LinkedIn-algoritmen
Om du kämpar med vad du ska lägga upp på LinkedIn har vi dig täckt. Här är några innehållsidéer som du helt kan stjäla.
1. Var relevant och informativ
Kom ihåg att LinkedIn-algoritmen nu visar kunskap som medlemmar sannolikt är intresserade av baserat på sina kunskaper och intressen.
Det betyder att du behöver känna till kompetensen och intressen hos den målgrupp du försöker nå. Helst bör dessa färdigheter och intressen ha betydande överlappning med dina egna så att du kan tala som en trovärdig expert om relevanta ämnen.
Börja med att titta på statistik och information från dina andra sociala nätverk. Rita intressen och få en bättre förståelse för vad din publik bryr sig om. Du kan till och med använda en konkurrents publik för att bygga personligheter. Kartlägg sedan dessa intressen tillbaka till dina egna färdigheter och områden av specialistkunskap.
Använd dessa resultat som utgångspunkter för din marknadsföringsstrategi för sociala medier på LinkedIn.
2. Schemalägg dina inlägg för de bästa tiderna
Bra engagemang under den första timmen är avgörande. Du kommer inte att få igång konversationen om din publik sover snabbt.
För maximal exponering, schemalägg dina inlägg för när majoriteten av följare vanligtvis är online och mest aktiva på plattformen.
Se till att dela innehåll regelbundet. LinkedIn-data visar att veckoinlägg leder till ett dubbelt ökat engagemang.
Ett tips för att förbättra prestandan är timing och konsekvens. Vi har upptäckt att inlägg under rusningstid (tänk på morgonen och tidiga eftermiddagar) får den bästa dragkraften. Kombinera det med ett stadigt inläggsschema, oavsett om det är en eller två gånger i veckan, så börjar du bygga fart.
Somila Tshangela
PR-strateg, Pearl Lemon Group
3. Marknadsför dina inlägg (på LinkedIn och utanför)
Ett av de bästa sätten att öka engagemanget för dina inlägg är att öka antalet personer som kommer att se dem.
Det finns flera taktiker för att få extra grepp på LinkedIn:
- tagga personer och relevanta företagssidor
- använd nyckelord strategiskt
- inkludera relevanta hashtags
Och B2B-marknadsförare, varsågod: märkeshashtags har också potential här. Om du skapar en hashtag värd att följa kommer algoritmen att visa inlägg som använder den till hashtaggens följare, som Nikes #SwooshLife nedan.
För fler taggningstips, läs vår LinkedIn hashtagguide eller titta på den här videon:
Dricks: All marknadsföring behöver inte ske på LinkedIn.
Om du tror att ett nytt inlägg kan vara av intresse för anställda eller kunder, dela det i Slack eller i ditt e-nyhetsbrev.
Detta kan vara ett bra sätt att engagera inaktiva LinkedIn-medlemmar med ditt innehåll. I sin tur kommer engagemanget att förbättra din rankning med algoritmen. Det är en win-win.
4. Uppmuntra meningsfullt engagemang
LinkedIns algoritm belönar relevant och meningsfullt engagemang. Generiska kommentarer från slumpmässiga personer kommer inte att utöka din räckvidd. Du vill ha kommentarer som visar att personer inom ett relevant område har förstått och tänkt på ditt inlägg.
Försök att ställa en fråga som uppmuntrar din publik att dela sina åsikter eller insikter. Att ställa de rätta frågorna bygger upp ditt personliga varumärke som tankeledare och uppmuntrar dessa meningsfulla samtal.
Det ger också en möjlighet att lära dig mer om din publiks intressen så att du kan utveckla ännu mer relevant innehåll.
Slutligen, se till att gå med i konversationen själv. Snarare än en enkelriktad ström av kommentarer vill LinkedIn se en aktiv konversation med dig som en primär deltagare.
5. Skapa originalinnehåll med ett unikt perspektiv
Din sociala mediestrategi kan inte förlita sig på andras innehåll. Ursprungliga inlägg går mycket längre och skapar mer engagemang än ett delat inlägg.
Om du ska använda innehåll på nytt eller har en användargenererad innehållsstrategi, försök att hitta ett sätt att omformulera det, lägga till ditt eget perspektiv och insikter.
Kom ihåg att LinkedIn vill visa innehåll som delar kunskap och skapar kontakter. Att lägga till ditt eget perspektiv är avgörande för båda. Att bidra till samarbetsartiklar kan vara ett bra sätt att flexa ditt perspektiv.
Glöm inte att lägga till en konversationsprovocerande fråga verkligen kan få folk att prata. (Psst! Vår AI-drivna LinkedIn-postgenerator kan hjälpa till med det.)
6. Optimera med analyser
Om något fungerar bra, gör det igen.
Kanske beror det på att du lagt upp dem alla vid en viss tidpunkt? Eller kanske varje inlägg ställde en fråga?
Vad det än är, ta reda på och använd dessa insikter för att förfina din LinkedIn-innehållsstrategi.
Regelbundna inlägg, svar på kommentarer och anpassade svar hjälper till att bygga lojalitet [on LinkedIn]. Förändringar i innehållsstrategin bör informeras av analyser, inklusive publikdemografi och engagemang.
Matthew Woodward
Grundare & SEO, expert på digital marknadsföring, söklogistik
7. Lägg upp innehåll som är lämpligt för LinkedIn
Användare finns på LinkedIn för att vara en del av den professionella världen. Du måste tänka på det när du skapar dina inlägg.
Viss självreklam är okej, men det här är inte en plats att lägga upp en video från din hunds födelsedagsfest. Håll i stället fokus på affärer.
Känn till nischen och lev i den. Din stämning på LinkedIn behöver inte vara helt hjärtlös, robotbolag. Autenticitet, mänsklighet och humor är mer än välkomna och belönas faktiskt.
Anta en varumärkesröst som är vänlig och tillgänglig. Konton som drar företagets linje eller använder för mycket företagsjargong kan avskräcka verkliga människor på LinkedIn från att interagera.
För de som vill förbättra sin LinkedIn-prestanda skulle mitt bästa råd vara att hitta din unika röst och ditt perspektiv. Dela autentiska berättelser och upplevelser som resonerar med din publik, snarare än att bara upprepa allmänna råd.
Swapnil Kumar
Tillväxt & Marknadschef, Smartlead
8. Använd inbyggda plattformsfunktioner
LinkedIn vill inte att du lämnar plattformen. Så det är ingen överraskning att algoritmen inte prioriterar inlägg med utgående länkar lika mycket som andra typer av innehåll.
Se till att din LinkedIn-strategi drar nytta av alla av de plattformsspecifika verktyg som står till ditt förfogande. Använd inbyggda funktioner som enkäter för att engagera din publik utan att leda dem någon annanstans.
