Vad är Substack och hur fungerar det?

Den sociala mediesfären är full av jargong och modeord, så mycket att det kan vara svårt att hålla reda på dem alla. Det räcker för att hålla reda på Wordle, NFTs och metaversen, men vad är en Substack?

För att motstå lusten att skämta om en hög med smörgåsar, kommer vi att berätta att Substack är en stor spelväxlare i världen av onlinepublicering. Faktum är att det är den största störningen för journalistik, personligt skrivande och tankeledarskap sedan bloggboomen på 2000-talet. Och det kan bara vara den saknade biten i din marknadsföringsplan för sociala medier.

Läs vidare för att lära dig allt du behöver veta om Substack, och om det är rätt val för ditt varumärke eller inte.

Vad är Substack?

Substack är en nyhetsbrevsplattform för e-post. Dess enkla gränssnitt och förmåga att publicera (och tjäna pengar på) inlägg på webben har gjort det till en spelväxlare för skribenter på alla nivåer.

För journalister är appen lockande eftersom den inte förlitar sig på redaktörer eller annonsförsäljning för att få fram sitt budskap. För tankeledare är det ett bra sätt att skriva ner några tankar och föra dem direkt till sina elever. För nya skribenter är det ett bra sätt att bygga en portfölj samtidigt som man hittar en publik, hur nisch ämnet än är. För kreatörer är det ett bra sätt att tjäna pengar på den lojala följaren som du har byggt upp på sociala medier.

Substack är känt för sin praktiska inställning till censur. Även om det fortfarande finns några riktlinjer för publicering (ingen porr, hatretorik eller trakasserier, till exempel), har plattformens bristande portvakt lockat både banbrytande journalister och några allvarligt kontroversiella skribenter.

Med andra ord är sajten helt enkelt ett verktyg för att underlätta publicering för, ja, vem som helst. Och det fungerar. Det finns över 1 miljon människor som betalar för prenumerationer på Substack-publikationer varje månad.

Hur fungerar Substack?

Substacks bröd och smör publiceras. Med Substack kan du snabbt och enkelt publicera inlägg på webben eller som e-postmeddelanden med bara några klick.

Inläggen kan vara betalvägg eller publiceras gratis. Du kan också prova diskussionstrådar – en funktion som låter dig starta Twitter-liknande konversationer bland dina prenumeranter.

Men det är inte allt – det finns också Substack for Podcasts, ett relativt nytt verktyg som gör att ljudskapare kan publicera och växa sina podcaster. I början av 2022 började Substack också betatesta en videospelare för kreatörer, vilket innebär att potentialen för att skapa innehåll bara växer.

När du väl har fått igång din Substack (och mer om det på en minut…), kommer du att märka enkelheten i gränssnittet. Det är verkligen en tom duk, men människor gör fantastiska saker med plattformen.

Visst, traditionella skribenter är huvuddraget för Substack, och du hittar hundratals mediefigurer, journalister, tankeledare och, ja, alla andra med ett tangentbord och något att säga. Några stora Substack-spelare inkluderar Gawkers Will Leitch, den feministiska journalisten Roxane Gay och historikern Heather Cox Richardson.

Författarna Salman Rushdie och Chuck Palahniuk har använt plattformen för att publicera sina nya romaner, medan filmskaparen och aktivisten Michael Moore använder den för att pontificera politik.

Gräv djupare så hittar du Substack för vilken nisch som helst:

• Skönhetskritikern Jessica DeFino kritiserar skönhetsbranschen med sitt nyhetsbrev The Unpublishable.
• Kulturella trender förutses och bryts med Jonah Weiner och Erin Wylies oklanderligt designade Blackbird Spyplane.
• Och TrueHoop, en av världens längsta NBA-podcaster, publicerar sina avsnitt via plattformen.
• Patti Smith använder också Substacks ljudfunktion för att publicera regelbundna diktuppläsningar.

På grund av det enkla gränssnittet kan din Substack vara så enkel eller komplicerad som du vill.

Källa: Blackbird Spyplan

Hur man startar en substack

Det är otroligt enkelt att registrera sig och börja publicera på Substack. Följ dessa steg så publicerar du på några minuter.

1. Definiera din nisch

Detta är naturligtvis det första steget för alla strävanden på webben. Ditt arbete, diskussionsämne eller innehållstyp kan utvecklas, men tidig planering kommer fortfarande att vara till hjälp innan du börjar.

Ska du skriva nyhetsbrev för nybörjarstickare? Lord of the Rings fans? Politikknarkare?

Välj en publik och ta reda på allt du kan om deras bekymmer, önskningar, läsvanor och mer innan du sätter igång.

2. Registrera dig för ett konto

Du kan antingen använda e-post eller registrera dig med ditt Twitter-konto. Substacks Twitter-integration är fantastisk – det är lätt att länka dina kontakter och du kan till och med visa ditt nyhetsbrev i närheten av din bio – så välj definitivt det alternativet om du har ett stort antal följare på ditt Twitter-konto.

3. Skapa din profil

Ja, stegen är så här enkla. Det här är platsen där du bekräftar din e-postadress och ditt användarnamn. Du vill också ladda upp en profilbild som kommer att användas på din sida.

4. Skapa din publikation

Namnge din publikation, ge en sammanfattning av vad den handlar om och bekräfta din URL. Det är här du bör flexa din kreativitet (men oroa dig inte för mycket – du kan alltid göra ändringar senare).

Se till att din sammanfattning är så kort och beskrivande som möjligt, som i exemplet nedan. Folk kommer att vara mer benägna att registrera sig om de vet vad de ger sig in på – och de är exalterade över det.

5. Prenumerera på publikationer

Om du har länkat din Twitter och följer personer som har Substack kan du enkelt följa dem här. Detta är en bra idé av två anledningar — det kommer att få dig igång på en liknande innehållsväg som den du har på Twitter, och den kommer att varna dina ömsesidiga om att du har gått med i Substack.

6. Importera din e-postlista

Om du kommer till Substack från en annan tjänst som Mailchimp, TinyLetter eller Patreon kan du ladda upp en CSV-fil och importera dina kontakter.

7. Lägg till prenumeranter

Här kan du manuellt lägga till vänner och familj till din prenumerantlista som ett sätt att bygga en prenumerantbas. Det kan verka litet, men du måste börja någonstans. Överväg att registrera dig med en andra personlig e-postadress också – då kan du se ditt nyhetsbrev precis som det ser ut för prenumeranter.

8. Skapa ett inlägg

När du har registrerat dig kommer du att dirigeras till instrumentpanelen, där du kan skapa en Nytt brev, Ny tråd eller Nytt avsnitt. Som du kommer att se är gränssnittet otroligt enkelt. Du kommer inte ha några problem att skriva, formatera och publicera ditt första inlägg.

Hur du odlar din Substack

Substack är återigen mer ett verktyg än ett socialt nätverk. I den meningen måste du borsta av dina marknadsföringsfärdigheter och marknadsföra ditt arbete på gammaldags sätt.

Här är några tips:

Uppmaning till handling

Japp, copywriting med uppmaning är fortfarande din bästa vän. Fyll dina inlägg med sidhuvuden, sidfötter och knappar som uppmuntrar människor att prenumerera på ditt nyhetsbrev, kommentera dina inlägg och dela ditt innehåll.

Länka ihop

Lägg upp din Substack på din hemsida, sociala medier, företags e-postsignaturer eller, ja, någon annanstans som tillåter webbadresser. Detta kommer också att hjälpa till med sökmotorranking så att folk kan komma över din Substack organiskt.

Bli social

Det kanske mest självklara på listan, men det tål att upprepas: lägg ut dina nyhetsbrev på sociala medier. Bryt ner ditt innehåll i en Twitter-tråd, skärmkapslar nyckelhämtningar för Instagram eller ställ in direkt integration med Facebook.

Kommentera bort

Även om du kanske har slutat läsa kommentarsektioner för flera år sedan, trivs Substack faktiskt av diskussion. Kommentera relaterade inlägg och användare kan länka tillbaka till din egen Substack. Det är också ett bra sätt att visa upp dina skrivfärdigheter för andra potentiella prenumeranter i samhället.

Bygg partnerskap

Det behöver inte kännas som marknadsföring, även om det är det. Du kan erbjuda att gästposta på andras Substacks, intervjua andra kreatörer på egen hand, be relevanta konton på sociala medier att dela din publikation eller till och med betala för en sponsring.

Substack gjorde sin egen fallstudie, efter Ali Abouelatta och hans blogg First 1000.

Med hjälp av en serie experiment fick han över 20 000 prenumeranter på bara tre år. Ali uppnådde denna tillväxt genom hårt arbete, beslutsamhet och en vilja att engagera sig i sin nisch utanför plattformen, marknadsföring genom Quora, Discord, WhatsApp och Slack.

Läs mer med Substacks video:

Är Substack gratis?

Som utgivare är Substack helt gratis. Det är inga kostnader förknippade med att ha ett konto, och du kan publicera text och ljud utan att betala för lagring.

På samma sätt är en stor majoritet av Substack-inlägg gratis att läsa. Det är upp till innehållsskapare om de vill placera sitt arbete bakom en betalvägg eller inte. Vanligtvis kommer en användare att ha en blandning av gratis- och premiuminnehåll på sin sida.

En prenumeration på en betald Substack kostar i genomsnitt cirka 5 USD i månaden (även om vissa av dem går upp till 50 USD).

Fans kan också prenumerera som grundande medlem, vilket gör att användarna kan betala extra som ett bevis på stöd. Substack beskriver det som en donation. Ett genomsnitt av grundarmedlemmarnas betalningar är tillgängligt i diagrammet nedan.

Det är genom prenumerationsmodellen som Substack tjänar sina pengar, eftersom de behåller 10% av prenumerationsavgifterna.

Företaget använder Stripe, som tar ytterligare 2,9% i avgifter, plus en transaktionsavgift på 30 cent per abonnent.

Källa: Substack

Hur man tjänar pengar på Substack

Det finns egentligen bara ett sätt att tjäna pengar på Substack — att sälja prenumerationer på ditt innehåll. Men Substack-läsare älskar att betala, så det är inte ovanligt att tjäna pengar på plattformen.

Några viktiga saker att komma ihåg:

• Var konsekvent. Du vill omvandla dina läsare från att vara avslappnade till att vara fans. Det bästa sättet att göra det är att publicera regelbundet och tillförlitligt. Överväg att publicera ett gratisinlägg på torsdagar och ett betalinlägg på tisdagar. Hitta ett schema som fungerar för dig och håll dig till det.
• Vara intressant. Det kan vara frestande att översvämma ditt flöde med innehåll, men det är också viktigt att se till att det du skriver faktiskt är bra. Och eftersom Substack inte har några redaktörer, betyder det att det faller på dig. Se till att du kopierar redigera ditt arbete och ställ dig själv frågor som ”Om det var jag som läste det här, skulle jag njuta av det?”
• Fortsätt vara fri. Även om ditt mål är att bygga en abonnentbas, bör du fortfarande göra majoriteten av ditt innehåll gratis. Substack-läsare är inte nödvändigtvis ute efter att köpa innehåll – om de gillar dig kommer de att kasta pengar till dig oavsett hur mycket av ditt skrivande som är gratis. Helst vill du inte betala mer än 50 % av ditt innehåll, och även det kan vara en sträcka.

Är Substack värt det?

Om du tänker på Substack som en tom duk, kommer plattformen att vara värt det beroende helt på ditt varumärke, ditt slutmål och din kompetens. Om du letar efter nya vägar för att marknadsföra en produkt eller tjänst är det bättre för dig att utöka din strategi till att inkludera TikTok eller Pinterest. Men om du vill berätta större historier, engagera dig i tankeledarskap och konsekvent engagera dig i en skrivpraxis, finns det inget bättre alternativ än att publicera med Substack.

Spara tid på att hantera din närvaro på sociala medier med Moyens I/O. Från en enda instrumentpanel kan du publicera och schemalägga sociala inlägg, hitta relevanta konverteringar, engagera publiken, mäta resultat och mer. Prova det gratis idag.