Facebooks offlineanvändarspårning är läskig

Facebook gör ingen hemlighet av det faktum att det spårar dina aktiviteter medan du är inloggad och surfar på den sociala nätverkssidan för att öka sina annonsenheter, men vad du inte vet är att Facebook har samlat in information om dig från olika kommersiella datamäklare.

Eftersom Facebook är en gratis att använda plattform kommer en majoritet av dess intäkter från annonser. Facebook har tydligt nämnt i sin integritetspolicy att det spårar användarnas beteende för att visa dem annonser som är bättre anpassade till deras behov och önskemål.

Enligt ProPublica samlar Facebook in information om dig från olika kommersiella datamäklare offline som Datalogix (Oracle Data Cloud), Epsilon, Acxiom, Experian och Quantium.

Med hjälp av en Chrome-tillägg, byggd av deras egna reportrar, kunde ProPublica avklassificera vad alla kategorier används av Facebook. De erbjöd användare att prova tillägget och dela data med sina reportrar.

Crowdsourcedata visade att offlinedata inkluderar kategorier som ditt kön, plats, favoritrestauranger, vad du köper i snabbköpet, hur mycket tjänar du samt hur mycket du är skyldig och mycket mer information om dig i totalt 52 235 kategorier.

Facebook använder all denna data för att visa relevanta annonser för användarna, men sociala mediejätten berättar inte för användarna om denna datainsamling, med hänvisning till att samma data är tillgänglig för försäljning till andra plattformar också.

Vad är läskigt med det här?

Facebook använder inte sin algoritm bara för att visa relevanta nyheter och information på en användares nyhetsflöde, utan använder sig också av detsamma för att kategorisera användarna i tiotusentals mikromålbara kategorier.

ProPublicas publikbaserade data avslöjade att dessa mikromålbara kategorier sträcker sig från valet av din mat till saker som ”etnisk affinitet”.

”Etnisk affinitet kategoriserar människor baserat på deras koppling till afroamerikaner, latinamerikaner och andra etniska grupper. Annonsörer kan rikta annonser mot en grupp – eller utesluta annonser från att visas för en viss grupp”, står det i rapporten.

I oktober köpte tidningen en Facebook-annons i bostadskategorin som inte inkluderade afroamerikaner, latinamerikaner och asiatiska amerikaner – betyder att det sociala nätverksföretaget olagligt underlättar rasdiskriminering via sitt reklammedium.

Företaget sa senare att det skulle bygga ett automatiserat system för att undvika diskriminering. Men det slutar inte här – ras är bara en form av diskriminering.

ProPublicas kromtillägg för crowd-source gjorde det också möjligt för användare att reagera på de kategorier som tilldelats dem på tre grunder – Fel, läskigt, Spot On – och den mest läskiga kategorin som röstades fram av användare var en som hette ”Away from Home”.

Sådan datautvinning och -insamling begränsar också användarnas integritet. Facebook samlar databas i överflöd betyder att företaget vet mycket mer om dig än du kanske ens kommer ihåg om dig själv vid en viss tidpunkt.

Facebook tillåter dig att välja bort dessa datatjänster, men det är lättare sagt än gjort.

Hur väljer man bort?

Facebook gör att det är väldigt enkelt att välja bort, men det är det faktiskt inte. Facebooks chef för integritet och offentlig policy säger att användare som inte vill att deras information ska vara tillgänglig för den sociala nätverkssidan via tredje parts mäklare kan välja bort datamäklarens tjänst genom att kontakta dem direkt via denna hjälpsida.

”Facebook arbetar med en utvald grupp av tredjepartsdataleverantörer för att hjälpa företag att få kontakt med människor som kan vara intresserade av deras produkter eller tjänster. Vi har utformat dessa partnerskap med människors integritet i åtanke. Personer som använder våra tjänster har kontroll över annonserna de ser”, uppger företaget.

Användare kan också begära att datamäklare avslöjar informationen de har om dem, men inte utan flera komplicerade procedurer som inkluderar, men inte är begränsade till, att dela ditt personnummer med dem, verifiera din identitet genom att skicka in dokument som ett körkort .

I grund och botten, släng mer information på ett sätt att bli av med den information de redan har om oss – det måste vara rätt väg att gå!

Julia Angwin, en av reportrarna på ProPublica försökte till och med sättet Facebook föreslog sina användare att välja bort men det slutade med att hon inte kunde ta bort data från henne från dessa mäklarwebbplatser även efter att ha skickat in de nödvändiga dokumenten. 65 av de 92 datamäklare behövde att hon skickade mer information om sig själv för att få den befintliga informationen borttagen från deras system.

Rapporten noterar också att av de 29 000 kategorier som tillhandahölls av Facebook till annonsörer, samlades 600 av dem in från datamäklare, och de inkluderade till stor del kategorier relaterade till ekonomi som ”Människor med hushållsinkomst mellan $100K och $125K” eller ” Individer som ofta gör affärer till lågprisvaruhus”.

Facebook kanske gör all denna kategorisering bara för att underlätta sin annonsörsbas – som också råkar vara företagets bröd och smör – men man kan verkligen inte ignorera integritetsproblemen som härrör från sådan datainsamlingsaktivitet, oavsett om det är att dela mer relevanta annonser med sina användare.

Sådana kategoriseringar i internetvärlden av ett så stort företag som Facebook kan leda till en hel del diskriminering på olika grunder och att kväva detta problem i sin linda borde vara något vi alla måste vara oroliga för, så att dagen inte är långt borta då integritet är bara ett ord.