Upptäck allt du behöver veta om LinkedIn Showcase-sidor och hur du använder dem för att engagera din publik.
Om du är ett företag med en mängd olika målgrupper är det dags att bjuda dina följare på några LinkedIn Showcase-sidor.
Människor är trots allt komplicerade. Till exempel är jag besatt av kalkylblad men jag gråter också ibland på tvålreklam!
Företag och varumärken på LinkedIn är inte annorlunda: de har lager och komplexitet. Ett moderbolag kan driva flera olika varumärken med väldigt olika målgrupper. Eller så kan en produkt ha fans som använder den på olika sätt.
Att försöka vara allt för alla människor på sociala medier kan dock vara överväldigande. Hur ser du till att det du lägger upp är intressant och relevant, om du till exempel följs av båda skaterpojkarna och tjejer som säger ’se dig l8r boi’?
En utställningssida på LinkedIn kan hjälpa.
Med en LinkedIn Showcase-sida kan du segmentera din målgrupp att leverera mer kurerat innehåll och skapa ett autentiskt engagemang. Läs vidare för att lära dig hur du visar upp och hur du visar upp.
Vad är en LinkedIn Showcase-sida?
LinkedIn Showcase Pages är undersidor på ditt företags LinkedIn-sida, dedikerade till enskilda varumärken, målgrupper, kampanjer eller avdelningar.
När du har skapat en utställningssida på LinkedIn, kommer den att listas på din huvudsida till höger, under ”Anknutna sidor”.
Även om du kan gå igenom och skapa så många utställningssidor som du vill, LinkedIn rekommenderar att du inte skapar fler än 10. Om du hypersegmenterar för mycket, du kanske tycker att du sprider dig för tunn.
Presentationssida kontra företagssida
Vad är skillnaden mellan en LinkedIn Showcase-sida och en LinkedIn-företagssida? En utställningssida på LinkedIn är en möjlighet att vara mer specifik med ditt innehåll. Om du är ett företag med många olika varumärken kan Showcase Pages hjälpa dig att leverera inlägg om dessa varumärken till de människor som bryr sig.
Inte alla företag behöver en utställningssida. Om du har en sammanhållen publik som du sänder till kanske LinkedIn Showcase Pages inte är något för dig.
Men för dem som behöver gå ner i mer specifikt innehåll kan de vara ett mycket användbart verktyg.
Låt oss använda Meta som ett exempel. uppdateringar till Metas företagssida kan potentiellt täcka allt från nyheter om företagsstyrning till reklam för det nya Oculus-headsetet.
Personer som är intresserade av Facebook Gaming kanske inte bryr sig om inlägg om Messenger och vice versa.
Genom att skapa utställningssidor för båda dessa produkter kan Meta se till att följare bara får relevant innehåll.
En utställningssida har samma typer av inläggsalternativ som din huvudsakliga LinkedIn-sida, såväl som samma analysverktyg.
Observera dock: med Showcase Pages har du inte möjlighet att associera anställda, så det betyder att dina vanliga funktioner för medarbetarengagemang kanske inte är tillgängliga här.
Hur man skapar en LinkedIn Showcase-sida
Om en LinkedIn Showcase-sida låter som att den skulle passa bra för din strategi för sociala medier, så här skapar du en.
1. Klicka på ”Admin Tools” från rullgardinsmenyn i din adminvy och välj Skapa utställningssida.
2. Fyll i uppgifterna i formuläret: du måste koppla in namnet på din produkt eller undervarumärke, ange en webbadress och bransch och poppa in en logotyp. Du kan också dela en kort tagline.
3. Tryck på knappen Skapa när du är redo.
4. Du kommer att tas till en administratörsvy av din nya Showcase-sida. Du kan redigera sidan härifrån som ett vanligt LinkedIn-konto.
För att komma åt din Showcase-sida i framtiden klickar du bara på din profilbild i det översta fältet och tittar under avsnittet ”Hantera” i rullgardinsmenyn för den sida du vill redigera. (Besökare på din sida hittar den under ”Anslutna sidor” på din huvudsida på LinkedIn.
För att inaktivera en Showcase-sidabesök din utställningssida i Super Admin-läge och tryck på Admin Tools-menyn uppe till högert. Välj Inaktivera från rullgardinsmenyn.
5 av de bästa exemplen på LinkedIn Showcase Page
Naturligtvis är att skapa en utställningssida en sak: att skapa en bra Showcase Page är en annan. Låt oss se hur heavy-hitters gör det rätt.
Microsoft vänder sig till unika gemenskaper
Det är helt logiskt att Microsoft skulle vara med på Showcase Pages. Företaget har så många olika produkter och användare att det skulle vara nästan omöjligt att tilltala allas intressen via sin företagssida.
Så några smarta byxor i det sociala teamet har skapat en mängd olika utställningssidor som specifikt riktar sig till nyckelanvändargrupper: här ser du att de har en för veteraner och en annan för utvecklare.
Dessa två demografier kommer sannolikt att vara intresserade av olika innehåll – nu kan de följa bara det relevanta ryktet och hitta en gemenskap av likasinnade användare att starta upp.
Adobe balanserar nischuppdateringar med stora nyheter
Adobe är ett annat stort teknikföretag med så många olika användargrupper. Illustratörer, marknadsförare, utvecklare, teknikföretag, tonåringar som arbetar med grafik för att gå på deras Tumblr, listan fortsätter och fortsätter.
Adobe delar och erövrar med sina produktfokuserade Showcase Pages. Creative Cloud-sidan fokuserar på nyheter om bara sviten av grafiska designverktyg.
Men alla utställningssidor delar vidare stort innehåll från företagets huvudsida när det är lämpligt.
Till exempel är Adobe Max-konferensen relevant för alla dess användargrupper, så den får ett inlägg på varje Showcase-sida såväl som i huvudflödet.
Det är ett bra exempel på att blanda specialinnehåll med allmänintresse.
Wirecutter har sin egen röst, men får ändå den NYT-cred
Wirecutter är en digital produktrecensionspublikation. Det drivs av New York Timesmen den har en mycket distinkt redaktionell röst och uppdrag (som jag antar är något i stil med ”Hjälp Stacey att bestämma vilket kylskåp hon ska köpa eftersom hon är överväldigad av den här renoveringen och inte kan fatta ett beslut till för sig själv”).
En utställningssida ger detta varumärke en distinkt närvaro på LinkedIn. De kan lägga upp jobbannonser och affärsnyheter som annars skulle gå förlorade på NYT:s livliga företagssida.
Samtidigt får Wirecutter fortfarande prestigen att vara förknippad med sitt moderbolag.
Google namnger sina Showcase-sidor tydligt
Var tydlig och SEO-vänlig med namnen på dina utställningssidor. Du vill att folk ska kunna hitta dem, även om de inte redan följer din huvudsakliga företagssida.
En bra strategi är bara att använd ditt företagsnamn och lägg till ett beskrivande ord efter. Google gör det här bra: dess utställningssidor börjar nästan alla med namnet ”Google”.
Shopify Plus använder en levande, högupplöst hjältebild
Din Showcase-sida är en möjlighet att få ditt varumärke att synas, så hoppa inte över alternativet att lägga till en rubrikbild (och se till att din profilbild också ser bra ut)!
Shopifys utställningssida för sina Shopify Plus-kunder använder omslagsbilden för att sätta en mörk-och-förmodligen-VIP-tvist på den klassiska Shopify-logotypen.
Att använda någon sorts märkesbild här är mest meningsfullt, men om du behöver lite grafisk designhjälp har vi dig täckt – här är 15 verktyg som hjälper dig att skapa snabba, vackra bilder för LinkedIn och dina andra sociala flöden.
Bend Studio snålar inte med innehållet
Det Oregon-baserade videospelsföretaget Bend Studio ägs av Sony PlayStation och får sin alldeles egna Showcase-sida som är fullspäckad med innehåll, från jobbannonser till bilder bakom kulisserna till anställdas strålkastare.
Lektionen? Bara för att Showcase Pages är en utlöpare från din primära LinkedIn-sida betyder det inte att du inte behöver en innehållsstrategi för dem.
Dessa sidor handlar om att visa upp en aspekt av ditt varumärke, så se till att göra just det. Och se till att posta regelbundet.
Främja konversation med inlägg som ställer en fråga, ger tips eller helt enkelt levererar inspirerande meddelanden. Håll koll på din LinkedIn Analytics för att se vilka inlägg som presterar bäst och justera din strategi därefter.
LinkedIn upptäcker att sidor som postar varje vecka har ett 2x lyft i engagemang med
innehåll. Behåll bildtexten till 150 ord eller mindre.
Är en LinkedIn Showcase-sida värd det för ditt företag?
Om du svarar ja på någon av följande frågor är en utställningssida på LinkedIn troligen en bra idé för ditt företag:
- Har du en mängd olika unika konsumentgrupper som använder dina produkter eller tjänster?
- Har du en aktiv lista över varumärken på ditt företag som alla har massor av nyheter eller olika innehållsstrategier?
- Finns det något speciellt ämne eller en speciell kampanj som du skulle vilja fördjupa dig i, men vill undvika att ditt huvudflöde överbelastas?
Det är gratis och tar vanligtvis bara några minuter att skapa en utställningssida, så det finns inte så mycket av en nackdel med skapande en. Tänk på att det kräver arbete att underhålla och uppdatera. (Så om du inte tar dig tid att göra inlägg och engagera dig i din grupp, varför bry dig?)
Där har du det: allt du behöver veta om att skapa en LinkedIn Showcase-sida. Så gå ut och föröka dig!
(Pssst: medan du sliter i LinkedIns adminläge, glöm inte att optimera, optimera, optimera!)
Stöd vårt arbete ❤️
Om du gillade den här artikeln, överväg att lämna dricks för att hjälpa oss fortsätta publicera bra innehåll.
